2022年9月2日,星期五

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在美国,电视上的流媒体观众数量超过了付费频道

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流媒体服务的观众人数首次超过了美国电视付费频道的观众总数。

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根据尼尔森研究所的一项调查,7月份流媒体消费占总视听内容的34.8%,而付费电视和开放电视分别占34.4%和21.6%。

尼尔森的比较只包括在电视和智能电视上观看的节目。它不考虑移动设备(如手机和平板电脑)或网络上的流媒体。如果你数一下这些数字,差别会大得多。

7月的演出并不是流媒体观众超过开放电视的第一次。但在此之前,这些平台在美国从未击败过付费电视。

Netflix的总浏览量占比最高,达到了创纪录的8.0%。《怪奇物语》第四季的观看时长近180亿分钟,加上《处女河》和《伞学院》两季累计110亿分钟的观看时长,这是《怪奇物语》第四季取得成功的部分原因。在这些电影中,观看次数最多的是《海兽》和《特工》,观看时长超过50亿分钟。尼尔森是基于分钟的测量,而不是预测的小时。

第二成功的平台是YouTube,占全部观众的7.3%,是排名第三的Hulu(3.6%)的两倍多。Hulu的良好定位在一定程度上是由于《大楼里唯一的谋杀案》第二季和《熊》首播的成功,这两季的总观看时长超过30亿分钟。Prime Video获得了3%的浏览量,其次是1.8%的Disney +和1%的HBO Max。其他流媒体服务的浏览量也增加了10.2%。

这些数字加强了Netflix的观众留存能力,同时也表明,迪士尼+的订阅用户数量没有反映在其内容的消费中。这是有道理的,因为它是最缺乏原创性吸引力的平台之一。

总体而言,7月份的流媒体消费较上月增长3.2%,市场份额增加1.1个百分点。7月的流媒体时间平均每周近1910亿分钟,7月的五周测量数据现在都代表了有记录以来流媒体评分最高的六周中的五周。

付费电视的收视率在7月份下降了2%,参与率也比6月份下降了0.7。这种下降是恒定的。年复一年,付费电视消费下降了8.9%,份额下降了3.3个百分点。体育节目收视率下降幅度最大,较6月份下降15.4%,较一年前东京奥运会开幕时下降34%。这与体育转播权方面的流媒体发展相一致。

与此同时,与6月份相比,7月份的免费电视收视率下降了3.7%,损失了0.8个市场份额。但值得记住的是,美国开放电视通常在每年的这个时候停止制作新内容,在秋季季开始时恢复制作,秋季季从9月开始。

来源:地球

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